比你想象的要多得多...

乍看之下，时尚产业的奢华与魅力似乎与严肃庄重的金融世界完全对立。时装秀有时夸张到无法被模仿，而金融博览会则枯燥乏味到让参与者后悔选择了这条职业道路。

那么，两者之间有什么联系呢？答案就在于经济指标。

经济学家热衷于指标。每个人都听过采购经理人指数（PMI）和消费者物价指数（CPI），但其实还有许多其他指标，比如巨无霸指数（Big Mac Index）甚至是鱼子酱对枪支比例（Guns to Caviar Ratio）。有些指标显然更严肃一些，但经济学家经常从各行各业收集数据，时尚业也不例外。以下是一些嵌入时尚世界「量身定制」的经济指标。

1. 裙长指数

裙长指数认为，在经济繁荣时期，裙子会变短；而在经济困难时期，裙子会变长。这一趋势最早于1920年代的美国被观察到。这个时期被称为「咆哮的二十年代」是有原因的，这十年充满了经济增长、繁荣和消费主义。不仅经济繁荣，1920年代还见证了科技、音乐、艺术和时尚的快速发展。



有趣的是，女性裙子的长度与股市的涨跌保持一致。观察道琼斯工业平均指数和女性裙长显示出明显的联系。在这十年初期，裙子几乎拖地。到1926年，裙子短到露出膝盖，并一直保持到1929年。

这是一个令人兴奋的时代，但所有的好事终将结束。 1929年的股市崩盘不仅让道琼斯指数 (DJI) 暴跌，裙长也迅速回落。这一时期，交易员和「裙子爱好者」同时遭受了打击。



「咆哮的二十年代」很快被以经济大萧条为特征的1930年代取代。金融环境变得极为恶劣，时尚品味也随之转变。衣着风格回归正式，裙长在整个十年保持较长的样式。

随着第二次世界大战的爆发，时尚理所当然地退居次位。战时经济占据主导地位，许多女性进入劳动力市场。出于实用性考量，女性的衣服变得更实用，膝盖长度的裙子成为标准，但缺乏装饰性。虽然这是特殊情况，但战时经济带来了显著增长，女性服饰也反映了这一稳定性。

到了1950年代，人们迫不及待地渴望一点奢华的元素。他们的愿望得到了充分满足。尤其是在美国，战后经济繁荣为时尚世界注入了优雅，层次感的裙子、贵宾裙和鸡尾酒裙风靡一时。金融市场再次繁荣，裙长也随之上升。到1960年代，谦逊完全不复存在，女性展示双腿的范围比以往任何时候都要多。经济繁荣推动了迷你裙的诞生。

但从1970年代开始，裙长指数变得难以追踪。时尚更新速度加快，新潮流似乎一夜之间冒出，但也会在一季之内消失。文化上，社会变得更加多样化，不同的群体形成了各自的著装风格，裙长趋势变得模糊不清。

尽管如此，鹿特丹的一组研究人员对数据进行了分析，得出裙长与当时的财务状况确实有联系的结论。他们还发现，股市变动与裙长变化之间有三年的时间滞后。



不幸的是，市场总是先行变化，这让裙长指数无法用于预测市场走势。

2. 口红指数

财务与时尚的联系并不限于服装，还延伸到化妆品。口红指数是一个奇怪的现象：它指出经济低迷时期口红销量反而会增加。这一术语由雅诗兰黛（Estée Lauder）董事长、创始人之子伦纳德·兰黛（Leonard Lauder）在2000年代初提出。他声称化妆品销售与宏观经济存在反比关系。

2000年的网络泡沫破裂后，经济陷入短暂衰退。与此同时，口红及其他基本化妆品的销量却显著增长。伦纳德推测，在经济困难时期，女性往往会放弃昂贵的时尚配饰和珠宝，而选择更简单、效果突出的产品，如口红。

大约十年后，在2010年代，人们开始否定这个指数是个愚蠢的想法。啊是的，口红指数，多么荒谬！另一方面，指甲油指数才是经济学界渴望的那种严肃指标。指甲油指数确实在一段时间内获得了关注，遵循相同的理论依据，但同样在几年后就不再使用。

在新冠病毒大流行期间，市场又一次尝试复活这个概念，以睫毛膏指数的形式出现。由于疫情导致全球广泛使用口罩，戴着口罩整天使用口红有什么意义呢？完全没有意义。但是睫毛膏呢？正好足够显眼，值得额外花费。

3. 日本发型指标

将金融与时尚的联系扩展到美发沙龙，日本是这个指标的舞台。日本战后的经济繁荣在1980年代末戛然而止，导致了一场需要数十年才能恢复的市场崩盘。日经225指数  (NI225) 在1989年12月达到峰值，34年后才能再次看到这样的估值。



对日本来说，1990年代与前十年形成了鲜明对比。金融危机的影响显而易见，但社会和文化以及其他许多方面也随之改变。其中一项元素就是女性的发型长度，市场崩盘后，女性的头发变短，因为短发更省钱且易于打理。

日本领先的化妆品公司之一花王公司试图量化这一现象。日经商业日报发表的结果称，直到1990年，60%的二十多岁女性都留着长发。在股市崩盘后，短发成为主流。

在随后的几年里，随着日经指数从2010年开始增长，长发又逐渐流行。

4. 《体育画报》泳装封面模特指标

当我们开始挖掘金融指标的奇特例子时，我们偶然发现了《体育画报》杂志，特别是泳装版，更准确地说是封面模特。与之前的指标不同，这个指标似乎确实具有一些预测能力。理论认为，杂志封面模特的国籍可以预测标普500指数 (SPX) 的表现。如果模特是美国人，标普500 (SPX) 表现良好；如果模特是其他国籍，该指数将表现不佳。

该指数可以回溯到1978年计算，结果确实令人印象深刻。在1978年至2008年期间，标普500 (SPX) 的年平均回报率为10.5%。大约有一半的年份封面模特儿是美国人，而在这些年份中，平均回报率上升至14%。相比之下，在封面模特儿来自其他国家的年份中，平均回报率仅为7.2%。这样的相关性相当不错，甚至胜过许多对冲基金的表现。

然而，2008年对该指数来说是糟糕的一年。 《Sports Illustrated》在当年选用了美国模特儿玛莉莎·米勒（Marissa Miller）作为封面，结果数月后股市经历了历史上最严重的抛售之一。果然，预测总有例外。

结论

整天盯着图表，很容易忘记屏幕上的数字实际上与现实世界有着紧密的联系。股市并不是孤立的存在，资产价格的涨跌对我们的生活有着深远的影响。咆哮的二十年代代表了一场真正的文化革命，永久地改变了世界。六十年代同样永远地改变了社会规范。在日本，1989年日经指数的崩盘对国家、人民和文化产生了深远的影响。 2008年的金融危机同样在世界上留下了不可磨灭的痕迹，至今仍影响着全球货币体系。

在如此广泛的影响下，难怪充满奇思妙想的时尚行业总是最先反映出经济状况的变化。