Financial Analyst/Content Writer, RADEX MARKETS
Lawrence J. came from a strong technical and engineering background before pivoting into a more financial role later on in his career. Always interested in international finance, Lawrence is experienced in both traditional markets as well as the emerging crypto markets. He now serves as the financial writer for RADEX MARKETS.
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周一，Tim Cook 在执掌苹果公司十五年后卸任 CEO 一职。
在写给苹果员工的一封感人信件中，Cook 引用了已故的 Steve Jobs 的话，称正是「因为我们是谁、我们相信什么，因为我们珍视什么、我们如何看待这个世界」，公司才「能够在宇宙中留下属于我们的『印记』……我们是多么幸运，而我又是多么幸运」。
苹果现任硬件工程高级副总裁 John Ternus 将接任 CEO 一职，而 Tim Cook 则会继续担任执行董事长。
Cook 于 1998 年加入苹果，当时 Steve Jobs 邀请他加入公司。他最初担任全球运营高级副总裁，并一直任职至 2009 年，随后晋升为负责公司运营。接下来的两年里，随着 Jobs 的健康状况持续恶化，Cook 开始更加深入地参与公司的日常运营，最终于 2011 年 8 月正式接替前任 CEO Steve Jobs，时间距离 Jobs 因胰腺癌并发症不幸去世仅六周。
如今可能很难想象，但在 1990 年代中期，苹果曾因产品线过于臃肿以及严重的管理不善而陷入财务困境。1997 年，苹果公布的净亏损超过 10 亿美元，一度被认为距离破产仅剩 90 天。同年，联合创始人 Steve Jobs 重返公司，并成功从微软手中获得 1.5 亿美元的救命资金，同时大幅整合生产业务，将资源集中到数量更少的商业项目上，并砍掉了大量失败的项目。
如果说 Jobs 是为公司注入全新动力的愿景家，那么 Tim Cook 则是阻止苹果继续失血的财务架构师。供应链管理、分销、物流以及制造流程都得到了全面优化，最终建立起一套几乎不存在闲置库存的运营体系。硬件产品能够以最快速度完成组装并发货，形成了「及时生产」的制造模式，为公司释放出数百万美元的现金。同时，通过与供应商签订大规模采购合同，苹果也能够锁定稳定的零部件供应，并以低于竞争对手的价格获得组件。
1998 年，苹果实现超过 3 亿美元的净利润，这是公司自 1995 年以来首次实现盈利。第二年，也就是 1999 年，净利润翻倍至 6 亿美元。不幸的是，互联网泡沫在 2000 年底破裂，打断了公司的上升势头，并导致苹果在 2001 年出现 2500 万美元的亏损。这也是苹果最后一次未能实现盈利。
在接下来的数年乃至数十年里，苹果逐渐成长为我们如今所熟悉的商业巨头。2007 年，也就是第一代 iPhone 发布的那一年，苹果净利润达到 35 亿美元；到 2010 年，这一数字已经翻了四倍，达到 140 亿美元；2020 年则达到 570 亿美元。在过去 12 个月里，苹果实现了近 1300 亿美元的净利润，公司市值也突破 4.5 万亿美元，仅次于英伟达，位居全球第二。
苹果的转型是世界历史上最伟大的商业成功故事之一，而 Tim Cook 从一开始就处于这场转型的核心位置。说他成功完成了自己的职责，远远不足以概括他的贡献——他发挥了至关重要的作用。
如果想寻找苹果未来走向的线索，那么不妨关注即将上任的 CEO John Ternus。与典型的董事会高管不同，Ternus 是一名机械工程师出身的技术人员，整个职业生涯都在苹果内部不断晋升。几十年来，他的工作一直是打造苹果如今赖以成名的产品。他深受公司基层员工尊敬，是那种会花上几个小时争论一颗螺丝到底应该有多少条螺纹的人，而普通消费者可能永远都不会看到那颗螺丝。
从追求经济效率转向产品设计与工程研发，是一次有意为之的战略转变。苹果已经在财务层面占据主导地位长达一代人的时间；这次任命表明，公司未来的重点可能会重新回到产品本身，而不是利润数字上。公平地说，苹果如今已经不再是过去那个引领文化潮流的先锋企业，甚至有人会认为，近年来的苹果多少显得有些无趣。
不过，大多数公司都没有条件完成这样的战略转向。苹果如今能够如此轻松地重新回归初心，归根结底，都得益于 Tim Cook 多年来的经营为公司所创造出的巨大财务弹性。
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