金融分析師/內容撰稿人, RADEX MARKETS
Lawrence J. 擁有深厚的技術與工程背景，並於職涯後期轉往金融領域發展。他長期關注國際金融市場，在傳統市場與新興加密貨幣市場皆累積了豐富的實務經驗。目前擔任 RADEX MARKETS 財經撰稿人。
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週一，Tim Cook 在執掌蘋果公司十五年後卸任 CEO 一職。
在寫給蘋果員工的一封感人信件中，Cook 引用了已故的 Steve Jobs 的話，稱正是「因為我們是誰、我們相信什麼，因為我們珍視什麼、我們如何看待這個世界」，公司才「能夠在宇宙中留下屬於我們的『印記』……我們是多麼幸運，而我又是多麼幸運」。
蘋果現任硬體工程資深副總裁 John Ternus 將接任 CEO 一職，而 Tim Cook 則會繼續擔任執行董事長。
Cook 於 1998 年加入蘋果，當時 Steve Jobs 邀請他加入公司。他最初擔任全球營運資深副總裁，並一直任職至 2009 年，隨後晉升為負責公司營運。接下來的兩年裡，隨著 Jobs 的健康狀況持續惡化，Cook 開始更加深入參與公司的日常運營，最終於 2011 年 8 月正式接替前任 CEO Steve Jobs，時間距離 Jobs 因胰腺癌並發症不幸去世僅六週。
如今可能很難想像，但在 1990 年代中期，蘋果曾因產品線過於臃腫以及嚴重的管理不善而陷入財務困境。 1997 年，蘋果公佈的淨虧損超過 10 億美元，一度被認為距離破產僅剩 90 天。同年，共同創辦人 Steve Jobs 重返公司，並成功從微軟手中獲得 1.5 億美元的救命資金，同時大幅整合生產業務，將資源集中到數量更少的商業項目上，並砍掉了大量失敗的項目。
如果說 Jobs 是為公司注入全新動力的願景家，那麼 Tim Cook 就是阻止蘋果繼續失血的財務架構師。供應鏈管理、分銷、物流以及製造流程都經過了全面優化，最終建立起一套幾乎不存在閒置庫存的營運系統。硬體產品能夠以最快速度完成組裝並出貨，形成了「及時生產」的製造模式，為公司釋放出數百萬美元的現金。同時，透過與供應商簽訂大規模採購合同，蘋果也能夠鎖定穩定的零件供應，並以低於競爭對手的價格獲得組件。
1998 年，蘋果超過 3 億美元的淨利潤，這是公司自 1995 年以來首次獲利。第二年，也就是 1999 年，淨利翻倍至 6 億美元。不幸的是，網路泡沫在 2000 年底破裂，打斷了公司的上升勢頭，並導致蘋果在 2001 年出現 2,500 萬美元的虧損。這也是蘋果最後一次未能獲利。
在接下來的幾年甚至數十年裡，蘋果逐漸成長為我們如今所熟悉的商業巨頭。 2007 年，也就是第一代 iPhone 發表的那一年，蘋果淨利達到 35 億美元；到 2010 年，這一數字已經翻了四倍，達到 140 億美元；2020 年則達到 570 億美元。在過去 12 個月裡，蘋果實現了近 1,300 億美元的淨利潤，公司市值也突破 4.5 兆美元，僅次於英偉達，位居全球第二。
蘋果的轉型是世界歷史上最偉大的商業成功故事之一，而 Tim Cook 從一開始就處於這場轉型的核心位置。說他成功完成了自己的職責，遠遠不足以概括他的貢獻——他發揮了至關重要的作用。
如果想尋找蘋果未來走向的線索，那麼不妨關注即將上任的 CEO John Ternus。與典型的董事會高管不同，Ternus 是一名機械工程師出身的技術人員，整個職業生涯都在蘋果內部不斷晉升。幾十年來，他的工作一直是打造蘋果如今賴以成名的產品。他深受公司基層員工尊敬，是那種會花上幾個小時爭論一顆螺絲到底應該有多少條螺紋的人，而普通消費者可能永遠不會看到那顆螺絲。
從追求經濟效率轉向產品設計與工程研發，是一次有意為之的策略轉變。蘋果已經在財務層面佔據主導地位長達一代人的時間；這次任命表明，公司未來的重點可能會重新回到產品本身，而不是利潤數字上。公平地說，蘋果如今不再是過去那個引領文化潮流的先鋒企業，甚至有人會認為，近年來的蘋果多少顯得有些無趣。
不過，多數公司沒有條件完成這樣的策略轉向。蘋果如今能夠如此輕鬆地重新回歸初心，歸根結底，都得益於 Tim Cook 多年來的經營為公司所創造出的巨大財務彈性。
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